Door Toine Nagel | Een van de dingen die ik érg graag doe, en ook alweer erg lang (sinds 1996) doe, is een ‘drive’ delen met een grote groep mensen. De kinetische energie die dán los komt is fantastisch om te ervaren én maakt bovendien dat er écht wat gebeurt.

De effecten van zo’n collectieve energie zijn vaak jaren later nog voelbaar. Zo kregen de luisteraars van Radio2, als onderdeel van de door Prospective uitgestippelde strategie, jaren geleden al een belangrijke stem binnen de zender. Radiozenders werken normaalgesproken met ‘muzieksamenstellers’. Maar bij Radio2, en later ook bij 3FM, waren en zijn het de luisteraars die de belangrijkste muzieklijsten samenstellen.

Samen kun je dus fantastische dingen bewerkstelligen. Alleen noem je dat tegenwoordig niet meer gewoon ’samen’, sinds Jeff Howe in 2006 het begrip op de kaart zette noem je dat ‘crowdsourcing’. Voor degenen die dat begrip alleen als hippe term kennen, hieronder de nadere uitleg:

In 1996 ‘crowdsourceden’  we de eerste “De week van de jaren…”. Een paar jaar later de “De Top 2000“. Nog weer een paar jaar later 3FM’s Serious Request, beter bekend als ‘De Glazen Huis Actie’…

Voor mij is iedere keer weer fantastisch om mee te maken hoeveel positieve energie een gelijkgestemde groep mensen genereert. Dat hoeft écht niet altijd om een miljoenen-publiek te gaan. Ook de paar honderd “Vrienden van Vlinderkind” welke zich rond Stichting Vlinderkind hebben geformeerd zijn daar een hartverwarmend voorbeeld van:

Geweldig toch?! Een groep vrijwilligers die deze stichting een van zijn ‘bedrijfsactiviteiten’, namelijk het genereren van bekendheid voor de ziekte Epidermolysis Bullosa (EB), goeddeels uit handen neemt…

Voor mij is crowdsourcing een tweede natuur. Het ontstaat spontaan. Als mijn hart mij ingeeft dat er iets gedaan moet worden, zoals voor Stichting Vlinderkind, dan blijken er ‘zomaar’ honderden mensen te zijn die dat ook vinden…

Degenen die dat crowdsourcing willen noemen, ik vind het prima. Zolang u en uw ‘crowd’ er maar het goede gevoel aan over houden dat u samen iets doet dat ertoe doet.

Toine Nagel

Lees tips:
Proefschrift - “Understanding Crowdsourcing“ - door Irma Borst, de eerste Nederlandse ‘doctor in crowdsourcing’
3FM – het merk, de acties, de gebruikte technische middelen
Radio2 – het merk, de acties, de gebruikte technische middelen
Brand Activation – hoe breng je een merk tot leven?
Belevenis Marketing – beleven is begrijpen