Goede doelen, cultuur- en erfgoed instellingen, overheden, producten, diensten, bedrijven, kunstenaars en zzp-ers… Wie het ook zijn, en wat de doelstelling ook is, er is één ding dat ze allemaal nodig hebben om verder te komen, namelijk: Aandacht.

Als je jezelf afvraagt ‘Hoe krijg ik aandacht?’ dan blijken er eigenlijk maar twee manieren van aandacht vragen te zijn; een positieve en een negatieve manier.

 

Wat je zaait…
De manier waarop je aandacht vraagt is bepalend voor het soort aandacht dat je krijgt. De aandacht die je krijgt zou je vervolgens kunnen onderverdelen in ‘vluchtig’ of ‘beklijvend’.

Een verkeersbord bijvoorbeeld, dat is vluchtig. Het vraagt je aandacht maar het doet verder niks met je. Een hulpbehoevend omaatje krijgt je aandacht. En dat doet wél wat met je. 

 

… is wat je oogst
In alle aandacht die ik door de jaren heen beroepshalve gevraagd heb voor allerlei opdrachtgevers, varierend van radiozenders tot en met goede doelen, van banken tot en met industrie, van kapitaalgoederen tot en met ‘fast moving consumer goods’, zitten een aantal vaste conceptuele ingrediënten:

In mijn concepten zit een balans. Een wisselwerking in aandacht geven en aandacht ontvangen. En als ik zo’n concept onder de aandacht breng bij de eindgebruiker van mijn opdrachtgevers dan doe ik dat bij voorkeur op een positieve manier die beklijft.

 

Creatieve aandachtvragers
De afgelopen tijd heb ik een flink aantal positieve en beklijvende ‘aandachtvragers’ verzameld voor je. Allemaal werk van derden. Allemaal leuke, creatieve en anders dan andere manieren om aandacht te vragen. Ga er eens lekker voor zitten zou ik zeggen en laat je inspireren:

—————————————————————————————————————————————-

Het probleem voor een instantie als het Rode Kruis is dat mensen gul geven wanneer er zich een ramp voltrekt. Maar als er niks aan de hand is, dan geven mensen een stuk minder. Met wat creativiteit blijkt dat je zo’n ramp ook letterlijk en figuurlijk dicht bij mensen kunt brengen:

Het is u vast niet ontgaan dat er heel veel kantoren en ook heel veel winkels leeg staan. Ebay legt ons uit hoe dat komt:

Altijd al eens de rode loper willen betreden? Hier is uw kans. Volgens Nikon verdient u het om in het middelpunt van de belangstelling te staan:

Altijd al eens een sprong in het diepe willen maken? Deze ‘Skydive’ school geeft u alvast een voorproefje, middels een foto op de vloer van een lift:

Aandacht vragen doe je het beste dáár waar het relevant is… en als u het beste voor heeft met uw gasten, en niet wilt dat zij dronken achter het stuur gaan zitten, dan geef je ze bij aankomst in de discotheek alvast het telefoonnummer van het taxibedrijf:

Voor de voetballiefhebber een concept van eigen bodem. Bas van de Poel en Daan van Dam, toen nog studerend aan de Willem de Kooning Academie in Rotterdam, bedachten deze wonderlijke gedaanteverandering:

Als we dan toch met optische trucs bezig gaan dan weet Gabriel Moreno, een multicreatief talent uit Madrid, er ook nog wel een paar:

Nog meer leuke dingen gebaseerd op optische effecten? Wat dacht je van de onderstaande? :

Even iets heel anders dan…

Print-uitingen in magazines. Maar natuurlijk niet ‘zomaar print’ want ook print kan véél creatiever. Zó breng je de product-eigenschappen van jouw bubblegum onder de aandacht:

Dat zeg ik… ook print kan véél creatiever. Ook de eigenschappen van de ‘Wonderbra’ kunnen in print tot uitdrukking komen:

En nu we toch zijn aanbeland bij de in de reclame-wereld onvermijdelijke borsten. Ook borsten en de bijbehorende dames kunnen op een treffende manier onder de aandacht worden gebracht:

Je kunt met die borsten zélfs de wonderlijke karakeristieken van jouw merk plakband bewijzen:

Nou… omdat het ons kerels niet loslaat, nog één keer borsten:

Wat ik leuk vind, en daar voldoen de Playboy Billboards op zich ook wel aan, is als reclame een beroep doet op je inlevingsvermogen. Er moet iets van een ‘experience’ zitten in wanneer je ergens de aandacht voor vraagt.

Natuurlijk, de gemiddelde vent kan niet wachten tot het regent. Maar de gemiddelde vent kan zich ook héél goed inleven in het onschuldige plaatje van speelgoedauto-fabrikant ‘Hot Wheels’ hieronder:

“Beleving”, dat kan ook zoals hieronder. Betere foto’s had ik helaas niet maar wat je ziet is een toiletruimte in een discotheek. En van die toiletruimte hebben de aandachtvragers een échte “Crime Scene” gemaakt. Maar, dat zie je pas als je je handen wast. Want dan valt het licht uit, en gaan de blacklights aan… (onderwerp is een nieuwe horror-TV-zender)

En ook een ‘gewone’ advertentie in een gewoon magazine kan érg treffend zijn. Zo weten de makers van de onderstaande advertentie in één beeld de essentie van het merk én de attitude van de eigenaren van dergelijke automobielen te vangen:

 

Je kunt ook achterliggende problemen oplossen met wat creativiteit. Zo zouden we allemaal wat vaker de trap moeten nemen. Dat weten we allemaal, maar we doen het niet. Totdat:

(Hier kan onze overheid wat van leren. Gedragsverandering teweeg brengen… zónder te straffen.)

Bewegende beelden dan…

Hoe krijg je aandacht voor een watertje? En dan niet met die eeuwige druppels, kabbelende beekjes en gehydrateerde dames. Maar… anders:

( Ruim 35 miljoen keer werden deze ‘Rollerbabies’ bekeken! Of je dan positieve aandacht hebt! )

Burgerking deed het naar mijn bescheiden mening nóg beter. Die campagne leverde namelijk niet alleen érg leuke beelden op maar ook de strategie áchter die beelden is briljant! De klant laat namelijk zélf zien hoe verzot hij is op zijn Whopper:

De laatste alweer…

Niet ‘leuk’ in termen van humoristisch ofzo maar het onderstaande filmpje is zó verschrikkelijk mooi en goed gemaakt. Dat verdient, en kreeg ook, een prijs.

Dít filmpje kan, als we hier over een aantal jaren op terug kijken, net zo revolutionair blijken te zijn voor reclame als dat de video-clip ooit was voor de muziek-industrie…

Het is een cadeautje. 12 minuutjes welkome afleiding. 12 minuutjes ‘onthaasting’. En in die 12 minuutjes wordt je meegenomen in een verhaal zónder gesproken woord. En als je na die 12 minuten even nadenkt over de verstreken tijd, dan voelt het alsof je een héle speelfilm hebt gegeken. Wonderlijk. Kijk en geniet van de ‘reinvention’ van reclame door Schweppes:

—————————————————————————————————————————————-

Zullen we afsluiten met een testje? Met ‘the proof of the pudding’? Nou; haal alles wat je in dit artikel hebt gezien eens even terug voor je geestesoog… Neem je tijd. Je hebt geen haast.

Goed heh?! Je weet (vrijwel) alles nog! En probeer dat nou maar eens na het zien van één reclame-blok op TV.

Ik hoop dat dit je inspireert om, wanneer je ergens aandacht voor gaat vragen, dat voortaan te doen op een warme, verbindende en vooral  positieve manier.

Toine Nagel
‘aandachtvrager’

—————————————————————————————————————————————-

Mocht je na al dit plaatjes kijken nog zin hebben in méér, subtielere, manieren van aandacht vragen. Lees dan ook het artikel “Marketing 3.0, de kunst van het weglaten“ eens. Dat gaat over aandacht vragen door dingen die er niet zijn…