Heb je zin in een testje? Doe dan eens hetvolgende:

Stel je voor dat je een citroen hebt. Een mooie geelgroene sappige citroen. Je legt de citroen op een denkbeeldige snijplank en je snijdt hem door. Daarna snijd je de delen nog een tweede keer door. Nu heb je vier flinke parten citroen waar het sap uitloopt. Je stop één van de parten citroen in je mond en je bijt erin… Je mond vult zich met het citroensap en je trekt er waarschijnlijk een zuur gezicht bij.

De meeste lezers merken nu dat ze méér speeksel in hun mond hebben dan voordat ze deze paar regels tekst gelezen hadden.

Fascinerend
Dát vind ik dus fascinerend; hoe een paar geschreven tekstregels een fysieke biologische reactie in gang kunnen zetten. Frequente bezoekers van dit blog weten dat de combinatie van psychologie en (marketing) communicatie een voorliefde is. De laatste maanden houdt in dat verband “Storytelling” mij erg bezig. De kracht van verhalen en de wijze waarop deze verteld worden is, zo vind ik althans, érg bijzonder en de toepasbaarheid daarvan is legio.

Kippenvel
Nou is een “bedtime story” één ding. Maar hoe vertel je als bedrijf, als merk of als reclamemaker nou in zo min mogelijk woorden jouw verhaal? Ernest Hemingway vond zijn verhaal dat hij wist te vatten in 6 woorden zijn beste verhaal:

For Sale: Baby shoes, never worn.

Die paar woorden… kippenvel. Bijna té pakkend om dan nog na te kunnen denken over de psychologische reactie die het teweeg brengt: Wat is er gebeurd? Waarom heeft die baby die schoentjes nooit gedragen? Griezelige scenario’s vullen mijn hoofd. En ook de biologische reacties, het kippenvel en de golf van medeleven met de ouders van de baby…

Wat woorden met een mens kunnen doen dat is toch wel héél bijzonder.

Toine