Hoe goed of slecht presteert (Web)Video als het wordt toegepast in  Webvertising?

Video Toepassingen:
Voordat we de statistieken induiken nog even de huidige stand van zaken: Als we WebVideo producties rubriceren op het doel van de video-boodschap dan zijn er twee; ‘wervend’ en ‘verhalend’. Fijnmaziger gerubriceerd zijn er momenteel vier populaire on- en offline video toepassingen:

Corporate: Uitleg over een dienst, product of het gebruik daarvan.
Social: Video’s die in een bestaande sociale context worden gebruikt om te ‘verdiepen’. Een CV of ‘mag ik mij even voorstellen’ video.
Personal: Zogenaamde ‘moments of life’ zoals een bruiloft, uitvaart, geboorte, eindexamen of housewarming.
Webvertising: Video’s voor reclame-doeleinden. Veelal ter vervanging van de gebruikelijk Gif, Jpeg of Flash Advertenties.

Marketing ‘Funnel’
Onderstaand een tabel uit het onderzoek naar “Accountability” van Magzine.org. In deze tabel ziet u een diagram van het marketingproces dat van ”Awareness” tot “Persuation” loopt. Om verschillen in begripsdefinities uit te sluiten: We hebben het dus over het moment dat de consument zich bewust is van uw merk tot het moment dat hij uw product of dienst koopt:

Marketing Funnel

Brand Awareness
Het proces begint dus bij “Brand Awareness”. Brand Awareness meet de mate waarin de consument bekend is met een merk. In de onderstaande grafiek ziet u hoe Video scoort op het creeren van die Brand Awareness in verhouding tot de prestatie van andere online advertentievormen:

Video steekt dus met kop en schouders boven de andere advertentievormen uit als het gaat om het creeren van Brand Awareness.

Message Association
De volgende stap in het proces is Message Association. Message Association meet de mate waarin een consument de ‘match’ kan maken tussen de reclame-uiting en het merk waar deze uiting over gaat:

U ziet dat Video, als het gaat om Message Association, niet goed scoort. Nou preken wij natuurlijk voor eigen parochie maar… Dat die match tussen de reclame-uiting en het merk niet goed gemaakt wordt kan natuurlijk ook aan de kwaliteit van het video-concept of de video-productie liggen. En wees nou eerlijk, hoe vaak komt er bij u bij het zien van een TV-reclame niet de vraag op: “Waar gaat dit over?”

Brand Favorability
De volgende stap in de markting funnel is: Brand Favorability. De voorkeur welke de consument ontwikkelt voor uw merk . Die voorkeur kan specifiek geprojecteerd worden op een op handen zijnde aankoop maar het kan ook een zich ontwikkelende vorm van merken-trouw zijn:

In het ontwikkelen van de Brand Favorability werkt video opnieuw en zonder twijfel het beste van alle online advertententie varianten.

Purchase Consideration
De laatste stap in de Marketing Funnel is “Purchase Consideration” of Purchase Intent. De afweging cq koop-overweging:

En ook waar het gaat om Purchase Intent doet Video zijn advertentie-werk van alle online advertentievarianten het beste.

Samenvattend
Rich Media met Video verliest het dus alleen op “Message Association“. En daarbij plaatsten wij een kanttekening bij de rol van het creatieve product. In alle andere fasen in de Funnel wint Video het van andere online advertentie vormen.

Dit Blog is niet bedoeld voor commerciele teksten. Maar ook zonder commerciele teksten is de boodschap wel duidelijk denken wij: (web)Video is absoluut een aanrader voor uw volgende online advertising campagne.

Laten wij nou ‘heel toevallig’ de juiste mensen kennen om die video-webvertising-campagne voor u te maken…